徐新

品牌

创业失败是必然的，成功是偶然的。

相信品牌的力量，相信复合增长的力量。

特劳特曾经讲过，做品牌就要做到行业第一，占领一个品类的心智。

20 世纪 20 年代，美国的第一品牌有 25 个。你跟踪它 60 到 80 年会发现，当时 25 个第一品牌里，有 21 个如今还是第一品牌。剩下的 4 个中，有 3 个变成了第二品牌。

也就是说，你一旦在消费者心里变成第一，别人是很难取代你的，除非你犯了很大的错误。